松花湖度假区

查干湖景区功入选新一批国家级5A景区，对吉林旅游新发展无疑是一剂强心针，加之长白山原本就是东北旅游老牌、头牌和龙头。东雪西冰可谓雪上加“冰”、冰上加“爽”。如果说多年来吉林旅游一直在由长春市和长白山所带动，那么今天的吉林“两翼联动、中心开花”的冬季旅游格局已基本形成。相关链接：新疆旅游还能走多远？

来源 | 旅思马记

刚刚过去的这个冬天，一个关于冰雪旅游的神话在哈尔滨诞生。如果说中国冰雪旅游的燃点是2022年北京冬奥会，引爆点却是2023年冬季的哈尔滨，只是冰雪旅游之“火”并未止于哈尔滨，也未止于“冰雪”，更未止于这个狂热的冬季。春天来了，属于吉林的粉雪时代到了。

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区域性联动，借力打力早运筹

当最初的“小沙糖桔”引爆哈尔滨后，吉林市第一个把这波流量接到了吉林旅游的全天直播里。吉林市酒店入住率立马提升，就连长白山的股票都涨停了。据文旅部数据中心测算，2024年元旦假期，吉林省接待国内游客604.33万人次，同比增长406.69%，较全国平均水平高251百分点；实现国内旅游综合收入53.21亿元，同比增长659.06%，较全国平均水平高458个百分点。其中，406.69%、659.06%两个增速远高于东北其他省份。另据携程数据显示，春节期间吉林省在线旅游人次预计达118.2万人，在线旅游收入预计5.16亿，春节期间在线旅游人次同比增长300.68%，在线旅游收入同比增长280.06%。

有网友感叹，没想到今冬冰雪旅游最红的是哈尔滨，受益最大的却是吉林省。吉林省文化和旅游厅厅长孙光芝在接受央视《新闻1+1》主持人采访时表示：“今年这个冬季，对于吉林来说是难得的发展时期，‘尔滨’火了，也给吉林省带来更大的人流、更多的机遇”。白岩松评说，吉林旅游“闷声发大财”。 

东北区域冰雪特色文化产业带发展交流活动（吉林省文旅厅供图）

吉林省近接东北其它三省区、东靠俄朝两国，交通区位可谓得天独厚，历史前溯至唐渤海时期，吉林已形成寒地商贸往来的东北亚大通道。2018年，吉林省由此提出建设“冰雪丝路”构想。“冰雪丝路”是以吉林省为核心区，立足东北地区，面向东北亚，与“一带一路”共建国家进行广泛合作与交流的平台。2021年，文化和旅游部制定的《“十四五”文化产业发展规划》中明确将东北冰雪特色文化产业带作为主要产业空间布局之一。这与吉林省“冰雪丝路”战略构想高度一致。2022年，吉林省进一步提出“长白天下雪”的品牌概念，“长白天下雪”系列产品随之推出，以动态视觉形式将吉林省东西四大产品体系，即冰雪休闲度假、冰雪温泉养生、冰雪观光体验、冰雪民俗史迹版块内容重磅发布。

2023年12月中旬，就在哈尔滨旅游爆火前夜，吉林省文化和旅游厅主办了东北区域冰雪特色文化产业带发展交流活动，旨在充分发挥东北区域冰雪资源优势，挖掘和利用好冰雪特色文化内涵，赋能冰雪旅游高质量发展，加强东北区域冰雪特色文化建设，推动合作，共促发展。为此，四省区行业协会共同签署了《东北区域冰雪特色文化带合作宣言》，并梳理编制了《东北区域冰雪特色文化产品手册》，收录冰雪运动、冰雪度假、冰雪演艺、冰雪娱乐、冰雪节事等类别81个冰雪特色文化旅游产品。同时，联合推出“长白有约冰雪体验之旅”“冰雪丝路边境自驾之旅”“吉线风光高铁之旅”等5条特色鲜明的东北区域冰雪特色文化主题旅游线路，涵盖40余个文化旅游资源点，综合考虑了游玩、餐饮、娱乐、住宿、交通等方面，将冰雪特色文化资源串珠成链。

借助本次交流活动契机，吉林省也推出“长白有约 冰雪体验之旅”“冰雪丝路 边境自驾之旅”“吉线风光 高铁之旅”“东北民俗 风情之旅”“冰雪节庆 演艺之旅”5条省内冰雪特色文化主题旅游线路，丰富冬季文化旅游供给，提升游客冰雪消费体验。

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万变不离“雪”，打铁要靠自身硬

吉林省得天独厚的旅游资源无疑是“世界三大粉雪基地”之一长白山，因其处于北纬42度冰雪黄金纬度带，于是有了世界顶级的粉雪资源——超长雪期、超大雪量、超好雪质。长白山的雪松软干燥、雪质蓬松、状如面粉、声如砂糖，堪称滑雪爱好者眼中的臻品，早已成为世所罕见的赏雪、戏雪、娱雪王国，被誉为“滑雪天堂”。这就注定了比哈尔滨更低纬度、更佳气候、更好区位的吉林，既玩得了雪，又能玩好雪，还能玩成品牌和产业。

吉林省的冰雪旅游一直有着独特的自然和人文优势。在长白山滑粉雪、泡温泉由来已久。始建于1957年的吉林东昌万峰滑雪旅游度假地前身为通化金厂子滑雪场，是新中国第一座高山滑雪场。早在疫情前吉林就高举冰雪旅游的旗帜，在东三省率先出台冰雪产业和经济的发展规划，剑指2027年万亿级旅游产业，其中冰雪旅游就承担5000亿元。目前全国26家国家级滑雪旅游度假地，吉林省独占5席， 数量居全国第一位。18座滑雪场、滑冰场入选“冬季奥运项目训练基地”。 长白山万达长白山国际滑雪场，雪道多达43条，总长度达到30公里，是国内唯一一个被誉为“会呵护的港湾式滑雪场”。长白山鲁能胜地滑雪场拥有五星级的滑雪配套设施。

还有比哈尔滨冰雪大世界大两倍的长春冰雪新天地体验万人蹦迪，吉林市梦幻冰雪大世界，松花江上冰雪马拉松挑战赛、吉林省冰雪美食节、长春市首届堆雪人大赛、灵秀长白冰雪奇缘文化旅游节，吉林的松花湖滑雪场，威漫男团御剑飞行，锦衣卫雪夜出行，等等，冰雪活动花样百出，个个荷尔蒙爆棚。

万科松花湖度假区供图

目前，吉林省以“长白天下雪”为核心IP，着力打造“冰雪+”系列产品，如：“冰雪+休闲”“冰雪+康养”“冰雪+研学”“冰雪+体育”，以及雪山温泉季、冰雪运动季、雪镇美食季、中法文化季，还有畅滑粉雪、飘雪温泉、雾凇漂流、粉雪小镇、围炉煮茶、雪谷穿越、雪屋火锅、天池旅拍、冰上垂钓等诸多网红新玩法，等等。

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景城乡一体，最抚人心烟火气

近些年，吉林旅游一直在稳扎稳打、文火慢煨，有目标、有计划、有步骤地推进冰雪旅游工作，以致于把中国冬奥会后才蓬勃发展的冰雪活动“煨”入了沉淀久远、丰富多彩的传统历史基因和地域文化氛围里。为此，正着力推进在此之前就已经提前布局的城乡景区化行动，力求建设和评定一批景区城、景区镇和景区村。计划到2025年，分级评定5个以上景区城、10个以上景区镇、50个以上景区村。相关举措如：推进城镇中心城区、老旧厂区等旅游化改造，在传统商业空间植入图书馆餐厅、网红打卡地标等文旅业态和消费场景，建设文旅主题消费集聚区，每个县（市、区）至少建设1条旅游休闲街区；注重文化创意赋能，打造街角文旅景观、小微文旅空间、山水小景、人文走廊等打卡地，提升城市文化品位。

以松原市前郭县为例。目前西索恩图等10家冬捕渔村和韩屯等10家关东雪村，已经推出100个城市乐冰场景化产品、50个网红微景点冰场、300个“夜滑、夜游、夜购、夜赏、夜娱、夜读、夜宴”产品，冰雪欢乐谷（娱雪乐园）县（市、区）覆盖率达到100％，全省年均举办大型冰雪赛事100项。为进一步提高冰雪渗透率和普及率，已将冰雪运动项目列入中考体育选项，推动中小学生全员参与冰雪活动，全面实施“中小学雪假”“职工雪假”制度。

北大湖滑雪度假区供图

目前，吉林省冰雪运动在景区、旅游区、度假区布局已是平常事，在基层社会的城区、社区、村落等大有普及之势，如在不少地方的公园、村口等有生活气息的地方滑野雪、溜野冰、踢野球、住野宿、露野营情况已十分普遍。这种冰雪产品形态更容易做到主客共享、共情和共赢。

据了解，吉林的春季旅游过大年活动早就开始了，逛朱雀冰展、赏江岸雾凇、泡圣德温泉已是寻常百姓事。再如：有浓郁烟火气的风俗、风情、风物、风味的“吉大碗”“吉乐购”“吉星住”“三吉行动”已在全省各地全面展开， “吉大碗”特色旅游美食地图，组合了大米、人参、木耳、梅花鹿、杂粮等特色产品的“吉乐购”，以及整合了星级饭店、宾馆酒店、旅游民宿、自驾营地、露营基地等产品的“吉星住”行动，已成为吉林民俗风情旅游必不缺少的产品。在延边打卡延大网红墙、旅拍民俗园，在长春冰雪新天地在查干湖体验千年渔猎文化冬捕祭祀仪式，逛梅河口东北不夜城，没有一个不是上亿流量网红出圈。还有冬猎、冬捕等传统冰雪生活方式，冰雪雕塑、冰雪演艺、滑雪、冰球等冰雪文旅体项目，铁锅炖、冻梨、冻柿子等冰雪美食等已成为当地人生活与旅游者生活体验的一部分，也为冰雪产业发展带来了无限可能。

长春冰雪新天地供图

桦甸市文广旅局局长周斌这样描述八道河子镇的情景：枫雪部落，雾凇雪柳贴满窗棂、挂坠枝头，花的袄，红的绸，满族风情带着庄稼院的年味儿在火辣辣的东北大秧歌中，愈发浓郁；名峰山庄，雪花飘扬前来凑趣，泼水成冰，冰锥冰凌冰房檐，速成银妆；森林慢谷，老狼沟水库藏起潋滟水光，铺展开莽莽雪野……据说， 2023年，桦甸冰雪旅游项目日均客流量达1000人以上，最高单日客流量超4000人。在冰雪旅游的强力拉动下，桦甸去年游客接待量、旅游收入分别实现108万人次、6.92亿元，增长78.2%、80.6%。目前，从景区到乡村、到城市的大街小巷的都弥漫着地域化风情、接地气、人人参与、主客共享的生活。

雾凇漂流——吉林省文旅厅供图

最新消息，吉林省松原市前郭查干湖景区以其独特的自然景观和丰富的文化底蕴，成功入选新一批国家级5A景区。这对吉林旅游新发展无疑是一剂强心针，加之长白山原本就是东北旅游老牌、头牌和龙头。东雪西冰可谓雪上加“冰”、冰上加“爽”。如果说多年来吉林旅游一直在由长春市和长白山所带动，那么今天的吉林“两翼联动、中心开花”的冬季旅游格局已基本形成。

查干湖冬捕（松原市文旅局供图）

随着休闲旅游泛景区化下旅游时空的微调与转换，以及体验经济下旅游场景化消费内容的进化与转变，吉林旅游紧紧立足于一个“换”字：首先是换理念，体验经济的休闲旅游新格局下，换理念方能换思路；其次是换空间，从景区到城乡；第三是换时间，从冬天到四季、从白天到夜间——旅游原本没有淡季，因为四季皆生活、无处不生活，而旅游恰恰是一种异域、异地、异质化生活体验，之所以大多旅游地淡旺季分明，既有当下发展阶段下旅游需求端消费认知、意识、习惯的原因，也有供给端旅游产品不适配、不丰富、不平衡的原因；第四是换消费方式，从观光到休闲，从风景场景，从体验到生活。

如果说2023年冬季的冰雪旅游是在哈尔滨爆火的，哈尔滨在已经过去的这个冬天把冰雪旅游燃情到了极致，那么，吉林已经把刚刚到来的2024年春天的粉雪文火慢煨成了热气腾腾的温情，长白山的滑雪、松花江的雾凇、查干湖的冬捕……无不充满着浓浓的乡情和别样的风情。长白山旅游在冰与火中已淬炼出一个古老而神秘、浪漫而神奇、丰富而多彩的“长白天下雪”IP，东北的旅游传奇故事正揭开一个崭新的篇章……

春节虽过，但吉林省的雪一般要在4月份才会融化，也就是说，吉林的整个春天都可以玩雪。吉林的粉雪分外妖娆，这个春天，还看吉林。